作者：司 若（清华大学影视传达研究中心研究员）、黄 莺（清华大学影视传达研究中心博士后）
据媒体报道，在近些年的国产影视剧中，呈现了多部因过火注重能否登上热搜毕竟在口碑和收视率上不尽善尽美的著作。这种为了热搜而创造的剧集，偏离了艺术创造的规则，使创造与口碑、营销之间的联系发生了倒挂。
这些著作为了能在社会化媒体营销中占得先机，在剧作上故意增加了有利于热搜传达的“金句”和“高光时刻”。但由于违反了创造规则，过火注重热搜效应，一些著作发生剧情脱节、人物行为逻辑不自洽等问题。例如某些以婚姻、家庭、职场为主题的电视剧，让女主角不断输出“金句”台词，以期刻画其独当一面的新时代女人形象。但剧情中的对立、抵触假如都经过台词来体现，就会使创造显得苍白无力，那些看起来“热搜感”极强的台词则太像微博热评的拼贴集锦，反而影响了剧情自身的连贯性。
影视著作有热搜焦虑，根本原因在于前言生态的革新、传统媒体人物的改变。从19世纪末电影诞生，到后来呈现的播送、电视，人们用一个多世纪的时刻习惯了线性传达的办法。在这种办法中，观众主要从干流媒体获取信息，影视创造更多考虑的是怎么经过高质量的内容来赢得媒体和观众的认可。在互联网呈现之后，人们慢慢地过渡到非线性的、互动性的观看办法。可以自由选择观看的内容、节点、速度，观众便不仅仅是观众，而是成了用户。他们的诉求是不断地“穿透”屏幕，进入屏幕里的虚拟国际。
当下，互联网信息传达的办法现已从中心化走向去中心化，传统媒体、新式媒体以及用户，都成了传达节点，一起担负起制作、传达内容的责任。在这一生态中，影视著作要想更频频地触达用户，热搜是重要办法之一。在这样的生态中，视频渠道和本钱方很难不被热搜威胁。例如原创剧集《猎罪图鉴》火了之后，该剧主创就表明，许多前来寻求协作的托付方期望仿制《猎罪图鉴》的风格，以便使用已有的流量协助新剧登上热搜。可见，当下由受众、资方与渠道、新传达技能一起构成的前言生态中，影视著作的高质量创造的确面临着巨大的热搜焦虑。
面临热搜焦虑，创造者要清醒地认识到创造应具有相对的独立性、原创性。当下的前言生态强逼创造者在创造中前置对热搜的注重，导致影视创造过度倚重热搜、“金句”。但咱们应当意识到，热搜应该是优异创造的成果，而不是优异创造的原动力。电视剧《人世间》改编自梁晓声2018年出书的原著小说，那时并不能预见到4年后哪些论题有几率会成为热搜。这部著作在创造之初没有把热搜与“金句”作为创造原动力，而是把脚扎到泥土里，实实在在地深入日子、调查日子，毕竟成果了著作，也成果了无数次的热搜。这才是高质量创造与热搜之间健康、良性的联系。
《故事》的作者罗伯特·麦基曾说过，现在太多的创造者把受欢迎看得比实在重要，因而他们的故事写得很浅陋。他们了解怎么投机取巧，做任何可以取悦观众的事，而这恰恰让他们做不出好著作。这也正是本年呈现的多部国产剧流量虚高、口碑一般的原因。社会化媒体仅仅互联网用户获取资讯的办法之一，热搜可所以衡量著作口碑与热度的目标，但不能因而舍本求末地让热搜来辅导创造。
影视创造毕竟要触达的是观众，热搜仅仅在高质量的艺术创造之后所选用的传达手法和取得的传达作用。创造毕竟要回归日子自身、遵从艺术规则，如此，影视著作才干沿着有机、良性、高质量的途径开展。
